* Identifikacija: Brendiranje je bio primarni način identificiranja pojedinih životinja unutar stada. Ovo je bilo ključno za praćenje vlasništva, posebno u područjima gdje su ograde bile oskudne, a goveda je slobodno lutala.
* Vlasništvo: Brandiranje je utvrdilo jasno vlasništvo nad stokom. Bila je to vidljiva izjava da je određeni rancher imao pravo na tu životinju.
* Prevencija krađe: Brendiranje je znatno teže lopovima stoke prodavao ukradene životinje. Marka je bila poput stalne tetovaže, otkrivajući izvornog vlasnika.
* Praćenje: Branding je pomogao rančerima da prati kretanje njihove stoke, posebno tijekom prepuna i pogona.
* Tržišna vrijednost: Brandirana goveda donijela je veću cijenu na tržištu jer bi kupci mogli biti sigurni u svoje podrijetlo i kvalitetu.
Brendiranje je u prošlosti poslužilo kao vitalni alat za rančere, a iako se njegova upotreba smanjila porastom modernijih metoda identifikacije, to je dio ranča i tradicije.